Le FC Barcelone renforce son écosystème digital avec le lancement de Barça Play
Le FC Barcelone annonce le lancement de Barça Play, le nouvel univers audiovisuel du Club, intégré directement au site et à la nouvelle application officiels. Avec ce lancement, le Club franchit une étape décisive dans la consolidation de son propre écosystème digital, évoluant vers une expérience intégrée où contenus, services, avantages et expériences coexistent au sein d'un environnement numérique unique, conçu pour favoriser une relation plus directe, personnalisée et continue avec les socios et les supporters...
Le FC Barcelone poursuit son adaptation aux nouvelles habitudes de consommation numérique. Dans ce contexte, le site web et l'application officiels s'imposent comme la porte d'entrée principale vers l'univers numérique du Club, regroupant au sein d'un même environnement les informations sur les services, les avantages destinés aux socios et aux supporters, ainsi que l'ensemble des contenus audiovisuels du Barça. Cette étape marque le début d'un projet évolutif piloté par les divisions « Barça Identity » et « Barça Media » — responsables de la conception stratégique, du positionnement de la marque, de l'expérience utilisateur et de la ligne éditoriale du nouvel univers audiovisuel du Club — en étroite collaboration avec le département Technologie, qui a développé l'infrastructure et assuré l'intégration au sein du nouvel écosystème numérique. Cette démarche transversale a permis de créer une expérience alliant marque, contenu, technologie et services sous une identité numérique unifiée.
L'événement de lancement, organisé sous un format immersif, a été conçu comme un rassemblement centré sur les socios du Club. Pour l'occasion, le FC Barcelone a invité un groupe représentatif de ses socios à découvrir en avant-première Barça Play ainsi que la nouvelle application officielle.
À travers un parcours audiovisuel et divers espaces interactifs, les participants ont pu explorer les fonctionnalités de la nouvelle plateforme et expérimenter ce nouveau mode d'accès aux contenus du Club, allant des diffusions en direct aux contenus exclusifs, en passant par les futures fonctionnalités de l'écosystème numérique. Le président du FC Barcelone, Joan Laporta, a présidé l'événement ; il s'est adressé aux socios présents pour présenter cette nouvelle étape de la stratégie de transformation numérique du Club et les remercier de jouer un rôle clé au sein de ce nouvel écosystème numérique.
Les socios au cœur du projet
Le lancement de Barça Play découle d'une décision stratégique claire : placer les socios au premier plan de la transformation numérique du Club. Dans cette phase initiale, les socios seront les premiers à découvrir, tester et accéder gratuitement à la plateforme, renforçant ainsi l'engagement du FC Barcelone envers sa base de membres.
Actuellement, l'application officielle du FC Barcelone compte plus de 800 000 utilisateurs uniques par semaine, un chiffre qui représente une croissance de 30 % par rapport à l'année précédente. Dans ce contexte, le Club s'engage à placer les socios au centre de sa stratégie numérique, les considérant comme le groupe le plus fidèle et le plus dévoué à l'organisation.
Une offre audiovisuelle complète
Barça Play rassemble l'intégralité du patrimoine audiovisuel du Club, les contenus originaux produits par le Barça ainsi que toutes les retransmissions en direct. Les spectateurs peuvent accéder à des matchs historiques, des documentaires, des séries, des interviews, des contenus exclusifs « Inside Barça » et des productions originales explorant l'histoire, les valeurs et le quotidien du Club. La plateforme propose également de vastes archives audiovisuelles permettant aux supporters de revivre certains des moments les plus emblématiques de l'histoire blaugrana.
Par ailleurs, cette nouvelle initiative enrichit considérablement l'offre de contenus en direct. Les socios du Club pourront regarder gratuitement, chaque week-end, les matchs de pré-saison, les rencontres du Barça Atlètic au Stade ohan Cruyff, les matchs des Barça Legends ainsi que des rencontres des équipes de l Masia.
Tout au long de la saison, Barça Play proposera également des contenus en direct liés aux matchs de l'équipe première, incluant des retransmissions depuis le stade, des analyses, des invités de marque et des contenus exclusifs. La plateforme intègre aussi « TOP BARÇA », une chaîne linéaire diffusant 24 heures sur 24 — garantissant ainsi une expérience Barça Play disponible en permanence — avec une programmation en continu de matchs historiques, de documentaires, d'archives, de buts et d'autres contenus du Club.
Une expérience digitale intégrée
Bien plus qu'un simple service de contenus audiovisuels, Barça Play s'inscrit dans l'évolution de la nouvelle application officielle, conçue pour devenir progressivement une plateforme tout-en-un capable de centraliser l'ensemble des relations entre le Club, ses socios et ses supporters. Le calendrier de déploiement prévoit l'intégration des services de billetterie — puis du commerce en ligne — après le lancement des contenus audiovisuels, afin de réunir, à terme, tous les services et besoins de la communauté du Barça au sein d'un environnement numérique unique.
L'objectif est de créer la plateforme numérique de référence pour la communauté blaugrana, en simplifiant l'expérience utilisateur et en renforçant le lien direct entre le Club, ses socios et ses supporters. Barça Play incarne une nouvelle façon de vivre le Barça : un espace dédié qui réunit contenus, services, expériences et avantages sous une identité numérique unique. Grâce à ce projet, le FC Barcelone renforce ses actifs numériques propriétaires, consolide ses relations directes avec sa communauté mondiale et fait progresser sa stratégie d'innovation en plaçant le membre au cœur de l'expérience numérique.
Déclaration de Paloma Mikadze, Directrice de Barça Identity & Barça Media 360 :
« Avec Barça Play, nous ne voulions pas simplement créer une plateforme de plus ; nous souhaitions bâtir le nouvel univers audiovisuel du FC Barcelone — intégré au site web et à l'application officiels — afin que les socios et les supporters puissent découvrir et vivre tout ce que le Barça a à offrir au sein d'un environnement unique.
Les socios sont au cœur du projet ; c'est pourquoi ils sont les premiers à bénéficier d'un accès gratuit aux contenus et aux retransmissions en direct. Il s'agit d'un déploiement progressif qui s'étendra par la suite aux Culers Premium ainsi qu'aux supporters.
Barça Play s'inscrit dans une vision stratégique à long terme : renforcer nos canaux propriétaires et construire un écosystème digital toujours plus intégré, adapté aux habitudes de consommation actuelles.
C'est également le fruit d'une collaboration entre Barça Identity, Barça Media 360 et le département technologique, alliant marque, contenu et innovation pour créer une expérience numérique conçue pour évoluer en permanence. »