Le FC Barcelone présente sa première identité olfactive, qui transforme l'émotion, la mémoire et la technologie en arôme
Le FC Barcelone, en partenariat avec SCIRCLE, a dévoilé sa première identité olfactive créée grâce à l'intelligence artificielle. Cette innovation transforme l'identité, l'histoire et les émotions du Barça en une expérience olfactive vibrante et personnalisable, offrant ainsi aux supporters une nouvelle façon de se connecter au Club à travers le sens le plus étroitement lié à la mémoire et aux émotions.
Cette initiative est le fruit d'un processus mené par Barça Identity, en collaboration avec le Barça Innovation Hub (BIHUB), qui a consacré plusieurs mois à la conceptualisation et à la définition de cette nouvelle extension de marque. S'appuyant sur une analyse approfondie des valeurs, des attributs et des codes identitaires qui définissent le FC Barcelone, le projet a établi les fondements créatifs et stratégiques permettant de traduire l'essence du Club dans un nouveau langage sensoriel. Dans ce cadre conceptuel, développé par Barça Identity, SCIRCLE a apporté sa technologie et son expertise en parfumerie assistée par l'IA pour transformer cette vision en une expérience olfactive innovante.
L'initiative a été lancée avec la sortie des deux premiers parfums exclusifs de la collection Nouvelle Saison – For the Timeless et For the Passionate – élaborés à partir de l'ADN olfactif officiel du Club, composé d'herbe, de bergamote, de vétiver et de santal. Le projet a été présenté à l'ancienne usine Estrella Damm lors d'un événement immersif en présence de Josep Ignasi Macià, membre du conseil d'administration du FC Barcelone ; Albert Mundet, directeur général du Barça Innovation Hub (BIHUB), représentant le FC Barcelone ; et Álvaro Suárez, cofondateur et PDG de SCIRCLE. Les participants ont pu découvrir le concept du projet à travers une expérience sensorielle axée sur le dévoilement des premiers parfums de la collection Nouvelle Saison et l'exploration des possibilités de personnalisation offertes par la plateforme développée par SCIRCLE.
Un ADN olfactif unique, forgé par l'identité du Barça
À la différence d'un parfum traditionnel, le FC Barcelone a créé son propre ADN olfactif, en identifiant et en traduisant les attributs émotionnels, culturels et distinctifs qui définissent le Club. L'objectif : créer une base olfactive capable d'exprimer l'essence du Barça de manière cohérente et reconnaissable.
Cet ADN olfactif servira de fondement au développement de futurs parfums inspirés par des moments, des émotions et des souvenirs liés au Barça. Grâce à Aura, le parfumeur intelligent de SCIRCLE, cette identité olfactive peut évoluer et donner naissance à de nouvelles collections et à des parfums personnalisés, tout en préservant les codes et l'essence de la marque.
Les deux premiers parfums, New Season – For the Timeless et New Season – For the Passionate, sont disponibles dès maintenant sur la plateforme e-commerce de SCIRCLE. Les supporters pourront également créer leur propre parfum personnalisé à partir de l'identité olfactive du Club grâce à Aura.
Une nouvelle dimension pour la marque Barça
La création de l'identité olfactive du FC Barcelone marque une étape importante dans la stratégie de développement et d'évolution de la marque du Club. Au-delà du simple développement de produit, ce projet a ouvert un nouveau champ d'expression pour le Barça, en appliquant les mêmes critères de rigueur, de cohérence et d'excellence qui guident la gestion de l'ensemble de ses actifs identitaires.
Portée par Barça Identity avec le soutien du Barça Innovation Hub (BIHUB), cette initiative renforce l'engagement du FC Barcelone à explorer de nouvelles façons de se connecter avec ses supporters grâce à l'innovation, tout en préservant la cohérence et la force de son identité mondiale. Le BIHUB a facilité la collaboration avec SCIRCLE, ainsi que la prise de participation du Club dans cette société.
Déclarations de Paloma Mikadze, Directrice de l'Identité du Barça :
"Ce projet va bien au-delà du simple développement de produit. C'est un exercice de construction de marque et de création de lien émotionnel. Ces derniers mois, nous avons travaillé à définir sa vision stratégique, en veillant à ce que chaque décision créative reflète les valeurs, la personnalité et le positionnement du Club."
Elle ajoute : "L'objectif était de garantir une expression cohérente de l'identité du Barça dans une nouvelle catégorie. Mais, dans ce cas précis, nous avons également dû relever le défi d'activer une dimension particulièrement puissante : les sens. Par le biais de l'odorat, nous avons transformé les attributs émotionnels de la marque en une expérience tangible, capable d'évoquer des souvenirs, de générer des émotions et de renforcer le sentiment d'appartenance. Il en résulte une nouvelle façon d'exprimer la marque Barça : en activant une expérience sensorielle capable de créer un lien plus profond avec nos socios et nos supporters."
À propos de Scircle
Scircle est une startup barcelonaise qui propose une plateforme de création et de partage de parfums basée sur l'intelligence artificielle. Développée en collaboration avec des maîtres parfumeurs de renommée internationale et grâce à des technologies de pointe, elle permet aux utilisateurs de créer en quelques minutes des parfums de haute qualité, parfaitement adaptés à leur style personnel. Grâce à Aura, son assistante olfactive de création de parfums, et à l'appareil Scent Creator, les utilisateurs peuvent concevoir des fragrances en harmonie avec leur personnalité et leurs préférences, transformant ainsi leurs histoires et moments personnels en expériences olfactives uniques. Fondée en 2025, Scircle est actuellement présente aux États-Unis, au Mexique et en Espagne, et prévoit de s'étendre à de nouveaux marchés tout au long de l'année 2020 : www.scircle.ai
À propos du BIHUB
Le Barça Innovation Hub (BIHUB), filiale à 100 % du FC Barcelone, est une plateforme mondiale dédiée à l'innovation et au développement des connaissances dans le secteur sportif. Le BIHUB investit dans des startups, soutient des projets de recherche technologique et scientifique et promeut les talents en proposant un large éventail de programmes de formation, développés en interne ou en partenariat avec des universités prestigieuses. Il organise également chaque année le congrès Sports Tomorrow, avec le soutien du Mobile World Congress. Par le biais du BIHUB, le FC Barcelone s'engage à favoriser les progrès qui améliorent la performance et la santé des athlètes et optimisent la réussite commerciale des organisations sportives.
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