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Sa première étape à la direction du Club a commencé en 2003, en faisant partie du Conseil de Laporta. Il a été le promoteur du recrutement de Ronaldinho.

Sandro Rosell a été à la tête d'une candidature sous la devise « Nous sommes tous le Barça », avec un programme électoral créé après avoir écouté les socios pendant deux ans. En 2010, il a été élu nouveau président du FC Barcelone avec un succès sans discussion, 61,35 % des votes, le meilleur résultat jamais obtenu jusqu'à ce moment-là. Sandro Rosell devenait donc le président le plus voté de l'histoire du Club.